定制衣柜企业如何突破款式同质化瓶颈？

　　房价上涨，小户型大量出现，业主对对空间利用率要求更高；又房间中梁柱等户型问题，传统流水线上生产出来的成品家具满足不了人们，定制家具慢慢兴起。定制家具能够根据业主具体户型，实现空间Zui大化利用、包梁避柱的功能。不过定制家具在款式上，多年以来却并没有什么突破，却一直停留在现代简约。

 

　　究其原因，是定制家具材料限制。我们都知道，定制家具所用的材料都是人造板材，人造板材由木材颗粒和胶黏剂加工而成，其稳定性不佳，再加工非常难，想调出华丽复古的花纹来，成本非常高。再者，原始板材大小为2440*1220mm，板材厚度主要有9mm、12mm、18mm、25mm、36mm，并不像实木那样可以随意雕刻不同厚度。

 

　　定制衣柜企业如何突破款式同质化瓶颈？

　　一、在设计上下足功夫，培养设计力量

　　越来越多的同质化现象背后，透露出来的是原创力量的单薄。而企业要走出同质化的死循环，定制衣柜其应该培养自己的设计力量，只有坚持原创，从消费者的个性化需求出发，才能做出越来越多的精品。

 

　　企业只有更加注重设计元素，加大原创力度，形成自己的风格，才能在同质化严重的市场上找到自身席位。目前，有远见的品牌已经开始意识到原创的重要性，放弃“代工”带来的短期利润，在产品设计方面投入越来越多的资源与精力。值得注意的是，在设计方面投入精力并取得成果的企业，要注意做好专利布局，加强知识产权保护，以防原创成果受到盗用。

　　二、不断改进生产工艺

　　我国家具全行业开展了“增品种、提品质、创品牌”相关工作，衣柜行业作为家具产业不可或缺的一部分，三品专项心动无疑为衣柜行业发展指明了方向。

 

　　在实施‘三品’行动过程中，衣柜企业要通过提高创意设计水平、增加中高端消费品供给、发展智能健康消费品；通过加强质量精准化管理、推进质量检验检测和认证实现提品质;通过提高品牌竞争力、培育知名品牌、完善体系、推进品牌国际化实现创品牌。

　　三、做好服务，带给客户好的用户体验

　　我们知道，定制衣柜前期是看不到产品的，基本是在卖服务。跻身衣柜行业的竞争者越来越多，产品同质化的情况下，定制衣柜企业在服务上另辟蹊径，从消费者需求出发，也是提升竞争力，拯救品牌于同质化泥潭的重要手段。

 

　　目前，从消费者体验方面来说，定制衣柜价格体系混乱，产品售后服务不完善等应是Zui大的痛点。企业在面对消费者时，需要将定制过程透明化、慢下来，让消费者全程参与。从衣柜的风格选择、主材选择、配置到空间利用、结构设计，给予消费者Zui大的知情空间，让其掌握到每一个细节。这样就从前期尽可能地减少问题的出现，让消费者在深入接触的过程中增强对品牌的好感。